観光地域づくり法人（以下「DMO」という。）は、地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに、地域への誇りと愛着を醸成する地域経営の視点に立った観光地域づくりの司令塔として、多様な関係者と協働しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定し、着実に遂行する機能を備えた法人です。
地方誘客及び旅行消費拡大を持続可能な形で推進する上で、地域のさらなる魅力向上や受入環境整備など、「観光地域全体のマネジメント」の取組をDMOが主体となって行うことが期待されます。
一般社団法人 志摩市観光協会は、志摩市をマーケティング・マネジメントの対象区域とする「地域DMO」として、志摩市の観光地域づくりに取り組んでいます。
志摩市には、豊かな自然や歴史・文化、海女文化、食、宿泊施設、さまざまな体験コンテンツなど、多くの魅力があります。
私たちは、こうした地域の魅力を発掘・発信するとともに、地域の皆さまと連携しながら、観光を通じて志摩市のさらなる魅力向上と地域経済の活性化を目指しています。
これからの観光地域づくりには、感覚だけではなく、データに基づいて地域の現状を把握し、施策につなげていくことが重要です。
志摩市観光協会では、観光客の動向やニーズ、情報発信の状況など、さまざまなデータを収集・分析し、観光施策やプロモーション、観光コンテンツの改善などに活用しています。
「どこから観光客が来ているのか」
「志摩市で何を楽しんでいるのか」
「どのような情報が求められているのか」
こうした情報をもとに、志摩市の観光の現状を把握し、より多くの方に「訪れたい」「また来たい」と思っていただける観光地域づくりにつなげていきます。
志摩市観光協会が目指しているのは、単に観光客を増やすことだけではありません。
志摩市を訪れる方にとって魅力的な観光地であることはもちろん、地域で暮らす皆さまにとっても「志摩に住んでいてよかった」「志摩っていいところだな」と感じていただける地域をつくること。
そのために、地域の魅力を守りながら新たな価値を生み出し、観光による経済効果を地域へ還元していくことが重要だと考えています。
志摩市観光協会は、地域DMOとして、地域の皆さまとともに「選ばれる観光地・志摩」を目指し、持続可能な観光地域づくりを進めていきます。
志摩市観光協会では、地域DMOとしての取組や今後の方針、KPI（重要業績評価指標）、ターゲット、具体的な事業内容などを「観光地域づくり法人形成・確立計画」にまとめています。
より詳しい内容は、以下の資料をご覧ください。
